Employer Branding: O que é? Veja!

Com a Internet e as redes sociais, as empresas estão cada vez mais a ganhar visibilidade e a aproximar-se dos clientes e dos profissionais da sua área. Para encontrar consumidores engajados com a marca, é preciso antes envolver os funcionários com as propostas de valor da empresa. É aqui que entramos em contacto com o conceito de Employer Branding.

Isso se deve ao fato de que é o funcionário que está em contato direto com o cliente. Assim, podendo repassar esse valor de forma mais direta, materializando os diferenciais ali encontrados.

Por este motivo, o conceito de marca do empregador ganhou proeminência, tendo as práticas de Employer Branding provado ser fundamentais para manter um envolvimento positivo da marca.

Por outras palavras, podemos dizer que o Employer Branding lida com a reputação do empregador. Está frequentemente associado ao sucesso das empresas na seleção e recrutamento de talentos, estendendo-se aos casos de retenção.

Pensando em tudo isso, reunimos neste artigo as principais informações sobre Employer Branding. Acompanhe para entender!

O que é Employer Branding

O termo foi utilizado pela primeira vez na década de 90, num artigo publicado por Simon Barrow e Tim Ambler no Journal of Brand Management. Traduzido do inglês, Employer Branding significa literalmente Marca do Empregador.

Em outras palavras, o Employer Branding trata dos atributos que uma empresa possui como empregadora, indicando como os profissionais se sentem na instituição e em seu ambiente de trabalho, o que resulta na reputação da empresa.

Esta reputação é construída ao longo do tempo e inclui várias acções e estratégias que geram uma imagem positiva da empresa junto dos empregados, clientes e futuros candidatos.

De um modo geral, a maioria das organizações começa por destacar pontos básicos como:

• Um dia de trabalho na empresa;
• Benefícios oferecidos;
• Os diferenciais da empresa (que vão além dos valores tangíveis e financeiros);
• A perspetiva de crescimento e o plano de carreira.

Se aplicarmos o Employer Branding de uma forma planeada e estruturada, é possível criar consciência sobre o ambiente de trabalho da empresa.

Com os resultados, pode apresentar a organização como um ótimo local para trabalhar. Assim, aumenta o interesse de futuros funcionários e envolve os actuais.

Para além disso, estes mesmos resultados podem orientar a instituição sobre os pontos que devem ser considerados para melhorar a sua reputação.

Qual é a sua importância?

O cenário atual em que o mercado se encontra tem mostrado cada vez mais a importância de se ter os melhores talentos nas organizações. Isso acontece porque esses talentos ajudam a diferenciar o negócio, mantendo-o competitivo e forte no mercado.

Além disso, com boas estratégias de Employer Branding, é possível aumentar a produtividade da empresa. Já que os funcionários ficam mais engajados e satisfeitos com a rotina de trabalho.

Pensando agora nos reflexos financeiros, o Employer Branding contribui para a redução dos custos de contratação. Pois a retenção de funcionários e a procura pela empresa são maiores.

Por fim, podemos dizer que trabalhar o Employer Branding vai além de uma boa estratégia de marca, pois promove a satisfação daqueles que fazem parte da empresa.

Neste momento, tornou-se evidente que um Employer Branding positivo é fundamental para qualquer empresa que procure os melhores profissionais na sua equipa, aumentando a sua competitividade no mercado.

E a sua empresa, já está a construir uma boa reputação como empregadora?

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