Marque employeur : qu'est-ce que c'est ? Découvrez-le !

Avec Internet et les réseaux sociaux, les entreprises gagnent de plus en plus en visibilité et se rapprochent des clients et des professionnels de leur secteur. Pour trouver des consommateurs engagés avec la marque, il faut d'abord impliquer les salariés dans les propositions de valeur de l'entreprise. C'est là que l'on entre en contact avec le concept d'Employer Branding.

Cela est dû au fait que c'est l'employé qui est en contact direct avec le client. Il peut ainsi transmettre cette valeur plus directement, en matérialisant les différentiels qui y sont présents.

De ce fait, le concept de marque employeur a pris de l’importance, les pratiques de marque employeur s’étant avérées fondamentales pour maintenir un engagement positif envers la marque.

En d'autres termes, on peut dire que l'Employer Branding concerne la réputation de l'employeur. Elle est souvent associée au succès des entreprises dans la sélection et le recrutement de talents, et s'étend aux cas de rétention.

En réfléchissant à tout cela, nous avons rassemblé dans cet article les principales informations sur l'Employer Branding. Suivez-le pour comprendre !

Qu'est-ce que la marque employeur

Le terme a été utilisé pour la première fois dans les années 90, dans un article publié par Simon Barrow et Tim Ambler dans le Journal of Brand Management. Traduit de l'anglais, Employer Branding signifie littéralement marque employeur.

En d'autres termes, l'Employer Branding traite des attributs qu'une entreprise possède en tant qu'employeur, indiquant comment les professionnels se sentent dans l'institution et dans leur environnement de travail, ce qui se traduit par la réputation de l'entreprise.

Cette réputation se construit au fil du temps et comprend différentes actions et stratégies qui généreront une image positive de l’entreprise auprès des employés, des clients et des futurs candidats.

En général, la plupart des organisations mettent d’abord en avant des points fondamentaux tels que :

• Une journée de travail dans l'entreprise ;
• Avantages offerts;
• Les différentiels de l’entreprise (qui vont au-delà des valeurs tangibles et financières) ;
• La perspective de croissance et le plan de carrière.

Si nous appliquons l’Employer Branding de manière planifiée et structurée, il est possible de créer une prise de conscience sur l’environnement de travail de l’entreprise.

Grâce aux résultats obtenus, vous pourrez présenter votre organisation comme un excellent lieu de travail, augmentant ainsi l'intérêt des futurs employés et engageant les employés actuels.

De plus, ces mêmes résultats peuvent guider l’institution sur des points à prendre en compte pour améliorer sa réputation.

Quelle est son importance ?

Le scénario actuel dans lequel se trouve le marché a de plus en plus démontré l'importance de disposer des meilleurs talents dans les organisations. Cela se produit parce que ces talents aident à différencier l'entreprise, à la maintenir compétitive et forte sur le marché.

De plus, avec de bonnes stratégies d'Employer Branding, il est possible d'augmenter la productivité de l'entreprise. Les employés sont ainsi plus engagés et satisfaits de leur routine de travail.

En ce qui concerne les aspects financiers, l'image de marque de l'employeur contribue à réduire les coûts de recrutement, car la rétention des employés et la demande pour l'entreprise sont plus élevées.

Enfin, nous pouvons dire que travailler avec l’Employer Branding va au-delà d’une bonne stratégie de marque, car il favorise la satisfaction de ceux qui font partie de l’entreprise.

À ce stade, il est devenu évident qu’un Employer Branding positif est fondamental pour toute entreprise qui recherche les meilleurs professionnels dans son équipe, augmentant ainsi sa compétitivité sur le marché.

Et votre entreprise se construit-elle déjà une bonne réputation en tant qu’employeur ?

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